Por Paul Bois. Leia o artigo completo no Daily Wire.
A transmissão do Super Bowl (o jogo do campeonato da National Football League (NFL)) pela televisão norte-americana apresenta muitos comerciais de destaque, devido à alta audiência. Estima-se que o Super Bowl, em 2015, foi visto por pelo menos 114,4 milhões de telespectadores a maior audiência na história dos EUA. Dessa forma, os anunciantes costumam usar comerciais durante o Super Bowl como forma de aumentar a conscientização de seus produtos e serviços, enquanto tentam gerar burburinho em torno dos anúncios em si, para que consigam receber exposição adicional, tornando-se, por exemplo um vídeo viral.
Esses comerciais tornaram-se um fenômeno cultural próprio; muitos telespectadores assistem ao jogo apenas para ver os comerciais. Os anúncios tornaram-se icônicos e conhecidos por causa de sua qualidade cinematográfica, imprevisibilidade, humor surreal e uso de efeitos especiais. O uso de celebridades também tem sido recorrente.
O lugar de destaque por veicular um comercial durante o Super Bowl também elevou o preço cada vez mais: o custo médio de um comercial de 30 segundos variou de US $ 37.500 no Super Bowl I , para cerca de US $ 2,2 milhões no Super Bowl XXXIV em 2000. e, no Super Bowl XLIX em 2015, dobrou para cerca de US $ 4,5 milhões. O custo da publicidade durante o Super Bowl chegou a um ponto em que algumas empresas não conseguem recuperar seus custos com a receita resultante.
No dia 4, o Washington Post fez um anúncio de auto-serviço no
Super Bowl. No valor de US $ 5 milhões, o anúncio de um minuto retrata o jornal como um vingador solitário da verdade, em um mundo marcado pela escuridão. Em um ponto, o anúncio destaca o terrorismo, usando o bombardeio em Oklahoma City como um exemplo, em vez do ataque ao World Trade Center – talvez, devido à natureza dos autores dos ataques.
O astro de cinema de Hollywood, Tom Hanks, narra o anúncio, que tratou da importância do jornalismo. Diz Hanks: “Quando saímos para a guerra, quando exercemos nossos direitos, quando subimos a nossas maiores alturas, quando choramos e oramos, quando nossos vizinhos estão em risco, quando nossa nação está ameaçada – há alguém que reune os fatos, para trazer a você a história – não importa o custo, porque o conhecimento nos capacita”.
“Saber nos ajuda a decidir. Conhecer nos mantém livres”, acrescentou.
Em um comunicado antes do anúncio, o diretor-executivo do Washington Post, Fred Ryan disse que o anúncio do Super Bowl seria um tributo “marcante” para os jornalistas.
“O Super Bowl é um momento notável para reconhecer a coragem e o comprometimento de jornalistas, em todo o mundo, que é tão essencial para a nossa democracia”, disse Fred Ryan. “Enquanto a maioria dos produtores de anúncios do Super Bowl tem a maior parte de um ano, tivemos a menor parte de uma semana, mas com um evento tão grande, decidimos aproveitar a oportunidade para fazer desse um momento marcante em nossa campanha para destacar o trabalho dos repórteres e a importância da liberdade de imprensa’.
O filho do presidente Trump, Donald Trump Jr tuitou a resposta perfeita:
“Você sabe como jornalistas MSM poderiam evitar ter que gastar milhões em um comercial do #superbowl para obter alguma credibilidade imerecida? Que tal relatar as notícias e não a baboseira de esquerda para variar?”
É claro que nenhum dos críticos de Trump Jr. pareceu se importar com o fato de o The Washington Post ter gasto US $ 5 milhões com esse anúncio depois de demitir recentemente 1.200 pessoas de seus empregos. Talvez um pouco do dinheiro que o Post gastou com o anúncio deveria ter sido reservado para o orçamento de freelancer do Post, pagar alguns dos jornalistas recém-demitidos pela reportagem que eles tanto admiram.”